快手小店通的推广效果评估？

快手小店通，这个听起来就充满商机的名词，你是否想知道它到底是什么？又该如何制定有效的投放策略呢？别急，接下来小编将为你揭开它的神秘面纱。从平台功能到使用场景，从目标受众到投放时机，从预算分配到效果评估，带你全面了解快手小店通及其投放策略，助你实现精准营销和有效转化！

一、小店通如何帮助商家卖货？

涨粉：通过信息流发现页投放，量级更大，定向更精准，解决涨粉速度慢、成本高的问题。

直播引流：点击直接跳转直播间，量级更大，路径更短，解决直播间人少、粉丝转化效率低的问题。

订单支付：量级大，优化到订单支付，成本稳定，并支持赔付解决获取订单成本不稳定问题。

二、如何进行投放？

（一）人群包

自主新建人群：

小店人群：小店互动及转化人群，支持按品类、兴趣及购买能力匹配人群，标签维度精细，人群覆盖量大。

电商商家人群：电商商家转化人群，支持按时间范围、精准度定向人群，人群购买能力强，活跃度高。

直营电商人群：直营电商转化人群包，支持按时间范围、精准度、主题筛选目标用户，人群转化率高，购买意愿强。

流量中台挖掘的人群包：如美妆、女装、女鞋、女包人群包；大码、童装、女装高客单价人群包等。

（二）OCPC精准投放

OCPC订单支付：按购买完成为出价，意为一次购买所付出的广告费。

OCPC涨粉：按每个关注为出价，意为每个粉丝所付出的广告费。

OCPC直播引流：按引流到直播间页面为出价，意为每次进入直播间页面所付出的广告费。

三、推广效果评估

日常推广引流：每天花费500-1000元，粉丝成本综合在3.5元/粉。

主题活动引流：开展主题活动花费49.6W现金，加粉15.6w，单个粉丝成本3.17，单场活动当日ROI1.3。

商品在线支付：无需主播，通过推广店铺的一个商品起到连带作用，点击进来后可以在浏览其他商品，留住用户转化，完善整个小店生态闭环，达成二次购买。在线支付签收率达95%+、ROI可做到2.5+。

直播间推广：单个直播停留3s以上观看成本0.09-0.13元/人（1000元可达观看人数约为10000人左右）。提升单场直播的人气值以及GMV。

四、案例分享

一位直播带货主播，通过本场直播活动起到带货以及加粉作用。这位直播间主打低低客单的美妆、服饰产品，主要以直播间低价秒杀、送福利等卖点为自己代言。他们通过精心经营快手号以及直播间带货，成功累积到200W+的粉丝。目前他们期望快速累积粉丝增加私有流量资源完成变现涨幅；同时对直播人气方面需求也较大，目标保持1W+人气。

总的来说，快手小店通是一种非常有效的推广工具，可以帮助商家实现多样化的营销诉求。通过精准的人群定向和多种优化目标，商家可以根据自己的需求选择合适的投放策略，从而实现最佳的推广效果。